¿Cómo lograr el posicionamiento SEO de tu sitio web?
El SEO es la base de toda su estrategia digital. Si tienes una página web que ocupa un lugar destacado en el ranking de palabras clave de su área de especialización, dispondrás de una sólida fuente de tráfico que podrás utilizar como base para diversas estrategias de marketing en línea. Por otro lado, si tu marca no es fácilmente rastreable en Google, es mucho más difícil empezar.
Aparecer en la primera página de los motores de búsqueda es más competitivo que nunca, y muchas empresas con una presencia digital consolidada están recurriendo a estrategias de optimización de motores de búsqueda, para lograr el tan anhelado posicionamiento SEO
Además, a medida que se actualizan los algoritmos de búsqueda, los «trucos del oficio» que funcionaban para las clasificaciones hace unos años pueden dejar de funcionar. Para mantener tu estrategia SEO actualizada y con éxito, desde Wonder Marketing digital, Agencia SEO en Madrid, queremos compartir las 10 claves on-page más importantes. Empecemos.
10 claves para el posicionamiento SEO on-page
1) Trabaje en su estrategia de palabras clave.
Sí, es clave, pero conviene recordar esto: una buena selección de palabras clave es un paso absolutamente esencial para que el SEO funcione.
La búsqueda de palabras clave es un proceso largo y complejo, pero merece la pena dedicarle todo el tiempo posible. He aquí algunos puntos clave a tener en cuenta.
- El volumen de búsqueda de palabras clave.
- El nivel de competencia. Resulta especialmente interesante identificar los «huecos» que presentan niveles de búsqueda interesantes pero que aún no están dominados por otras marcas.
- Estacionalidad. Algunas palabras clave sólo interesan en determinadas épocas del año.
Estos términos son relevantes para la industria en su conjunto y para nuestra marca en particular.
Una vez definidas las palabras clave, hay que comprobar cómo encajan en la arquitectura general del sitio. Lo ideal es optimizar cada página para una palabra clave o para varias palabras clave relacionadas (sinónimos).
2) Optimización de URL.
Otro elemento clave importante es garantizar que la URL sea fácil de leer e indexar por los motores de búsqueda, así como fácil de recordar para los usuarios. Este último elemento no está directamente relacionado con el posicionamiento SEO, pero ayuda a aumentar el tráfico directo.
¿Cuáles son los elementos clave de una buena URL?
- Uno bueno es el doble de eficaz que uno corto. Mantenga las URL lo más sencillas posible.
- Utilice únicamente letras minúsculas, números y guiones.
- Cada URL debe contener las palabras clave de la página a la que enlaza. De hecho, lo ideal sería que la alfombra sólo tuviera esa palabra clave.
3) Concéntrese en el título y la descripción de la página.
No está claro si Google tiene en cuenta estos factores a la hora de determinar la posición SEO de una página, pero eso no significa que deban dejarse de lado.
En muchos casos, cuando un usuario busca una palabra clave para esa página, los elementos que aparecen en los resultados de la búsqueda son el título y la descripción de la página. Por lo tanto, el contenido de la página desempeñará un papel crucial para que un usuario haga clic en ella o no. Además, otros buscadores, como Bing, tienen en cuenta este factor en su posicionamiento SEO.
Por lo tanto, el título y la descripción de la página deben reflejar fielmente el contenido, animar a los usuarios a hacer clic en ella, contener las palabras clave por las que desea posicionarse y tener en cuenta no superar el límite de caracteres que aparecerá en los resultados.
4) Crear páginas con títulos
Los encabezados de página (por ejemplo, h1, h2, h3) son esenciales para construir el contenido de su sitio tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios.
Actúan como una especie de «subtítulos» que permiten dividir grandes fragmentos de contenido en partes más pequeñas. De este modo, los usuarios pueden leer la información y encontrar rápidamente lo que buscan, mientras que las arañas de los motores de búsqueda pueden interpretar correctamente a qué se refiere el texto.
5) Optimización de la imagen.
Al optimizar las páginas web para los motores de búsqueda, tendemos a centrarnos en los elementos que contienen texto. Sin embargo, las imágenes también son esenciales para mejorar el posicionamiento SEO.
En la actualidad, las arañas de los motores de búsqueda no pueden «leer» las imágenes del mismo modo que los humanos. Por eso hay que poner en práctica estos consejos para ayudarles a interpretarlos.
- Dale a la imagen un nombre descriptivo (que incluya palabras clave).
- Incluya texto alternativo y una descripción larga (longdesc) si es necesario.
- Etiqueta la imagen con el atributo «title».
- Rodee las imágenes de contenido relevante.
- Guarda todas las imágenes en la misma carpeta.
También se recomienda encarecidamente que las imágenes sean ligeras, contengan información sobre el tamaño y estén en formato jpg, png o gif.
6) Garantice un sitio web adaptado a dispositivos móviles.
Como la mayor parte del tráfico web procede ahora de teléfonos móviles, este paso es absolutamente esencial. De hecho, Google penaliza los sitios que no cumplen este requisito.
Para evitarlo, los sitios deben ofrecer una experiencia fácil de usar y cargarse rápidamente en pantallas de todos los tamaños. Hay muchas opciones técnicas para conseguirlo, desde el diseño responsivo hasta las páginas móviles aceleradas de Google.
7) Incluya un mapa del sitio para los motores de búsqueda.
Un mapa del sitio es la forma más sencilla de que las arañas de Google y otros motores de búsqueda rastreen e indexen su sitio correctamente. En él se destacan las distintas páginas que componen su sitio y su estructura.
Hay dos formas de crear un mapa del sitio: manualmente, como sugiere Google Webmaster, o utilizando la herramienta de mapas del sitio. A continuación, debe subirse a la consola de búsqueda de Google y debe realizarse el mantenimiento necesario para garantizar que esté siempre actualizada.
8) Tenga en cuenta los tiempos de carga.
Si las páginas tardan mucho en cargarse, las tasas de rebote instantáneo pueden ser elevadas. Además de la pérdida de tráfico y la insatisfacción del usuario, esto puede llevar a una peor clasificación de la página en términos de SEO.
Por lo tanto, todas las estrategias de SEO on-page deben incluir una auditoría exhaustiva de los tiempos de carga de las páginas e implementar las medidas necesarias para optimizarlos.
9) Crear contenidos de calidad
Si el posicionamiento SEO es como los cimientos de la web, el contenido es como el cemento que los mantiene unidos y les da forma.
A la hora de crear contenidos para un sitio web, las necesidades de los usuarios y de los motores de búsqueda deben estar alineadas. Se acabaron los días de tener que escribir las mismas palabras clave una y otra vez. En su lugar, ponga en práctica estas sugerencias.
- Introduzca las palabras clave principales del artículo, así como sinónimos, de forma natural.
- Haz que el texto sea legible y estructúralo con frases cortas, párrafos e ideas bien organizadas.
- Utilice herramientas como las listas con viñetas.
- Incluya títulos y párrafos cortos dentro de cada párrafo cuando proceda.
- Optimice los elementos que no son texto, como imágenes, infografías y vídeos.
10) Crear contenidos de longitud adecuada.
Existe un gran debate sobre la longitud ideal de los contenidos para obtener una buena clasificación en Google. Ciertamente, los textos más largos tienden a generar más tráfico orgánico y enlaces entrantes y se comparten más en las redes sociales. Sin embargo, también es cierto que cuanto más largo es un artículo, más tiempo consume, y no hay razón para sacrificar contenido para hacerlo más largo.
Así que en lugar de centrarte en el número de palabras que debes alcanzar, mi consejo es que te centres en crear artículos muy centrados en las palabras clave a las que quieres dirigirte, que traten temas relevantes en profundidad y que incluyan todos los aspectos que puedan ser relevantes para tus lectores.
Contratar una Agencia SEO en Madrid es vital para ayudar a optimizar tu negocio, para las señales de clasificación de búsqueda más importantes. En efecto, esto es un trabajo de profesionales como Wonder Marketing, la mejor agencia SEO de España.
