Qué es el Marketing de Contenidos

 

Las personas que trabajan en marketing no sólo se ocupan de crear eslóganes y lemas publicitarios pegajosos para animar a los clientes a comprar el producto de una determinada empresa. Por un lado, los departamentos de marketing crean ricas y elaboradas campañas promocionales y, por otro, utilizan el marketing de contenidos, que llama la atención sobre la necesidad de establecer relaciones a largo plazo con los clientes para ganarse su confianza y fidelidad. No obstante, ¿reconoces realmente qué es el Marketing de Contenidos?

La definición de marketing de contenidos se centra en la creación de contenidos que deben ser únicos, coherentes y valiosos para los usuarios. Su principal objetivo es mantener el interés de un grupo objetivo definido y atraer a nuevos clientes.

Así pues, debido a la gran cantidad de opciones que existen para originar contenidos, estos pueden adecuarse a las necesidades de nuestros destinatarios y a las premisas de la estrategia de marketing. Descubre más acerca de qué es el Marketing de Contenidos con Wonder Marketing, tu agencia de marketing digital.

Conoce lo que es el Marketing de Contenidos

Es un tipo de estrategia de marketing online que se utiliza para conseguir un grupo estable de clientes. Como parte de esta estrategia, se realizan acciones para publicar y promover contenidos valiosos para un segmento de clientes específico o grupo de audiencia.

Por consiguiente, cuando nos toca definir el concepto de qué es el marketing de contenidos, comprendernos que se trata de una empresa que tiene como objetivo construir relaciones a largo plazo e intensas, a veces basadas en las emociones, con un grupo seleccionado de clientes.

Cabe destacar que, dentro lo que es el marketing de contenidos pueden incluirse textos en forma de libros electrónicos, boletines, fotos y post en las redes sociales.

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¿Qué se busca lograr con el marketing de contenidos?

A la hora de crear una campaña de marketing de contenidos eficaz, es importante especificar los objetivos que queremos alcanzar.

Por ende, cuanto mejor dirijamos las acciones que realizamos, más probabilidades de éxito tendrá la campaña.

Algunos de los propósitos o metas que buscan alcanzar para comprender mejor qué es el Marketing de Contenidos son:

  • Aumentar el tráfico del sitio web,
  • Optimizar la interacción de los usuarios en la página web,
  • Incrementar la permanencia del usuario en el portal web,
  • Hallar cada vez más nuevos clientes potenciales y complementar con los que ya lo son,
  • Incentivar una imagen positiva sobre la empresa,
  • Consolidar las relaciones que ya existen con antiguos clientes.

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Observa los tipos de marketing de contenidos

Las actividades de marketing de contenidos pueden dividirse en dos tipos: internas y externas.

Internas

Se refiere a la publicación de contenidos en el sitio web, en el blog y el perfil en las redes sociales de la empresa. La mayoría de las veces se trata de artículos, tutoriales e infografías, y posts en el caso de portales como Facebook o Instagram.

El objetivo de las actividades anteriores es animar al usuario a permanecer en el sitio web, lo que puede dar lugar a la venta de un producto o servicio que ofrecemos.

Sin embargo, ocurre que, en algunas ocasiones, los consumidores no interactúan en la página y se da la no conversión. Por ello, es elemental contar con la ayuda del contenido interno, mismo que permite crear la imagen de una empresa como experta en un campo determinado. Presentando nuestros conocimientos y nuestra valiosa experiencia.

Además, hay que tener en cuenta que esta información debe ser real, clara y precisa, puesto que, proporcionar información falsa o falsear la verdad puede ser recibida negativamente por los destinatarios.

Externas

Se refiere a la publicación de materiales en servicios externos (a menudo de pago) y a la obtención de enlaces como parte del intercambio de contenidos por parte de los usuarios.

En este caso, se pueden utilizar artículos que ayudan a posicionar a la marca como experta en los productos o servicios que ofrece, vídeos, fotos, gráficos, entre otros.

En ese sentido, cuanto más interesante y práctico sea su contenido, más probable será que su público lo comparta. Esto dará lugar a un flujo natural de enlaces hacia el sitio web. No obstante, hay que evitar la ubicación excesiva de enlaces en muchas partes del internet, ya que puede ser detectada por Google, y esto será contraproducente, puesto que puede dar lugar a la eliminación del sitio web de los resultados de búsqueda.

Además, la publicación de comentarios negativos de los usuarios en los artículos de servicios externos también afectará a la imagen de la empresa. Por lo que, la única forma eficaz de controlar las opiniones es vigilar la web y reaccionar ante la información publicada por los usuarios.

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¿Qué debo utilizar en el marketing de contenidos?

Existen muchos programas gratuitos y de pago, algunos de estos son:

  • Buzzsumo: permite encontrar fácil y rápidamente información interesante, y sobre todo actualizada, sobre un tema seleccionado.
  • Google Trends: permite comprobar qué palabras se buscan con más frecuencia en determinados lugares y conocer las tendencias emergentes.
  • Soovle: permite buscar una frase determinada en muchos sitios web al mismo tiempo. Proporciona acceso rápido a Amazon.com, Bing, Yahoo, Wikipedia e incluso YouTube,
  • Freedly: es un lector de RSS, por lo que todos los sitios web de los que quieras obtener información deben estar adaptados a él. Con esta herramienta, puede recopilar y organizar el contenido que ha encontrado en un solo lugar.

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