Como darle un mejor uso a la publicidad digital

Cómo darle un mejor uso a la publicidad digital

 

La necesidad de promocionar un negocio ha existido desde siempre, al igual que la misma necesidad de emprender. Por este motivo, con el avance de la sociedad y la tecnología, han surgido métodos para poder conectar con el público de manera positiva. En la actualidad, con el uso masificado de internet, cada vez más empresas y emprendedores recurren a la publicidad digital, que es una de las formas más ventajosas de concretar ventas.

Este tipo de promoción contiene ciertas estrategias e investigaciones del marketing, las cuales se han convertido en beneficios para cualquier compañía, puesto que busca atraer la atención del consumidor a través de los diversos canales que más utiliza el público objetivo a diario. Razón por la cual, la competencia ha crecido y la forma de publicitar en línea se ha adaptado a ello con una gran variedad de plataformas, formatos, entre otras opciones que en este post revelaremos para ti.

¿Qué es la publicidad digital?

La publicidad digital engloba diversas estrategias y métodos que permiten divulgar una marca, producto o servicio a través de internet, los canales digitales o dispositivos móviles. Con esto, no solo se logra la promoción de diversas cosas, sino se abre un espacio para conectar e interactuar con el público objetivo, lo cual hace más efectiva su conversión a consumidor.

Este último enfoque sobre la relación entre consumidores y marcas, fue uno de los principales impulsores para el surgimiento de la publicidad digital. Esto se debe a que su comportamiento así como sus necesidades cambiaron en conformidad con la evolución de la propia tecnología. Es decir, las personas comenzaron a dedicar más tiempo a internet y por tanto, su uso se amplió desde hacer simples búsquedas en blogs a realizar compras en tiendas online.

Es por ello que desde hace varios años la prioridad de las empresas ha sido ocupar un lugar en internet. Pero no solo esto, sino también trabajar para mantenerse en los primeros lugares de los buscadores y de esta manera potenciar sus ingresos, lo cual se puede lograr mediante la publicidad digital.

Tipos de publicidad digital

Al tener muy establecido qué es la publicidad digital es necesario saber que existen varios tipos, sin embargo en esta ocasión nos enfocaremos en dos de ellos. Con esto, podrás elegir los métodos que mejor se adapten a tus objetivos.

1. Publicidad por canales de pago

Como su nombre lo puede adelantar, se trata de aquellas estrategias creadas en plataformas que establecen un presupuesto por sus servicios. Entre los principales canales de pagos están los links patrocinados, estos son anuncios de textos que vemos en la parte de arriba de los SERPs en los motores de búsqueda como Google.

Además de ello, encontrarás la opción de media display, que son anuncios visuales dentro de las páginas web. Estos surgen mediante imágenes o animaciones. Igualmente, la Social Ads es uno de los métodos de publicidad digital más amplios debido a que incluye promociones para redes sociales y en diferentes formatos, los cuales se adaptan según el tipo de RRSS. En este caso, las más usadas son YouTube Ads, Facebook Ads, Instagram Ads, Sponsored Tweets y LinkedIn Ads.

Asimismo, también puedes elegir la opción de Google Shopping, los cuales son anuncios ubicados en los resultados de búsqueda e incluyen datos sobre la marca, el sitio para comprar y el precio.

2. Publicidad por medios orgánicos

En este tipo de publicidad digital no se paga directamente a una plataforma, pero si eres de los que desconoce totalmente este mundo, seguramente necesitarás de expertos a los cuales deberás pagar para que diseñen la estrategia que deseas. También existen herramientas que son necesarias, las cuales son pagas. No obstante, este tipo de publicidad es la que mejor percibe el usuario.

Entre los principales medios orgánicos de publicidad digital se encuentran:

• Seach Engine Optimization: conocido simplemente como SEO, se basa en el seguimiento de ciertas reglas que permiten la optimización adecuada de las páginas de un ecommerce o cualquier sitio web. De esta manera, es posible posicionarlas con resultados orgánicos en los principales motores de búsqueda.
• Email Marketing: es la automatización del envío de correos electrónicos de forma estratégica para revelar ofertas y fidelizar el público objetivo.
• Redes Sociales: se puede crear publicidad digital específica para redes sociales, mediante post y la interacción con el público a través de la respuesta en los comentarios, streaming e historias, entre otros métodos.
• Blog: con la publicación de artículos sobre temas relacionados con el portal web se pueden atraer usuarios, mejorar el posicionamiento SEO, fidelizar y acercar más al usuario a la conversión.

¿Sabías que existen diversos formatos para aplicar la publicidad digital?

Además de los tipos de publicidad antes mencionados, la verdad es que todos los años aparecen nuevos formatos o mejoras de los existentes para hacer publicidad digital. Esto se debe al surgimiento de plataformas así como aplicaciones más modernas que se enfocan en gustos y preferencias particulares de los consumidores. Sin embargo, hoy te presentamos los formatos más conocidos:

1. Anuncios audiovisuales

Este tipo de publicidad seguramente la has podido ver en un puñado de ocasiones. Esto se debe a que suelen ser frecuentes en redes sociales o plataformas de vídeo, tal es el caso de YouTube.

La duración de estos vídeos dependerá de los objetivos comunicacionales establecidos por cada marca. Por ello vemos que algunas publicidades en este formato duran cinco segundos y otras tienen un tiempo prácticamente ilimitado, que si le damos click en “pasar anuncio” no lo dejamos de ver.

 

2. Banners

Son una adaptación de los banners de la publicidad tradicional. Pero estos formatos digitales resultan más flexibles, puesto que su medida varía de acuerdo al tipo de diseño de tu página web o aplicación. Estos pueden tratarse de una imagen simple de 1×1 hasta incluso una más elaborada que abarque toda la pantalla

3. Publicidad nativa

Se trata de la publicidad digital menos invasiva que existe, ya que se integra de forma natural al contenido de cualquier plataforma donde se quiera promocionar algo. No se utilizan banner ni videos, sino que se ubica dentro del formato sin interrumpir la experiencia del usuario.

Tips para mejorar los resultados de la publicidad digital

Si has llegado hasta este segmento final del post, entonces quiere decir que realmente estás interesado en potenciar los resultados en tu publicidad digital. Por esta razón, te daremos algunos consejos basados en las buenas prácticas de promoción en internet, que además de dar confianza en los usuarios, permitirán que resaltes por encima de tu competencia directa.

1. Priorizar la experiencia de marca

El consumidor actual no necesariamente se rige por las marcas o productos más populares, sino por aquellas que entreguen confianza, emociones positivas y sobre todo soluciones oportunas. Por ello, la publicidad digital se encuentra dentro de este contexto y una de las mejores formas de mejorarla es apostando por la experiencia del cliente.

Entonces, para generar ese valor agregado al consumidor mediante la publicidad digital se pueden utilizar métodos como los anuncios interactivos, que son recursos muy aplicados. Esto se debe a que con la participación del usuario en el propio contenido de publicidad se genera un mayor engagement y además, logra aumentar su alcance, ya que generalmente hace que el consumidor comparta en diferentes medios su experiencia.

2. No te olvides del remarketing

Se trata de una estrategia que busca cautivar nuevamente a un cliente o usuario que anteriormente hizo una interacción en tu sitio web, realizó una compra o tal vez leyó un post del blog. Por tanto, el remarketing se basa en lograr la reincidencia de un usuario que ya ha mostrado interés y para lograrlo se pueden aplicar algunas técnicas publicitarias como el email, media display o los links patrocinados.

3. Abarca un segmento del público

Lo ideal es crear publicidad digital basada en la audiencia a la que quieres llegar, de esta forma se hace mucho más precisa y efectiva. Uno de los métodos para lograrlo es mediante los buyer persona, que son la representación ficticia de tu modelo de cliente.

Esta estrategia se concibe con datos reales sobre el comportamiento así como las características demográficas de los clientes. Igualmente, puede incluir una recopilación de historias personales, objetivos y motivaciones.

4. Aplica el método ensayo y error

Una de las grandes ventajas de la publicidad digitales que antes del lanzamiento se pueden crear pequeñas pruebas para la audiencia de lo que será una página, post o anuncio. Esto sirve para evitar frustraciones y fracasos catastróficos, ya que permite entender lo que puede o no funcionar.

 

5. Enfócate en los resultados que son prácticos para tu empresa

Independientemente de la popularidad que pueda tener una publicidad digital, está siempre debe alcanzar los objetivos por los cuales fue diseñada y posteriormente lanzada al mercado. Razón por la cual, la atención debes centrarla en los indicadores que son claves para el rendimiento y estos deben revelar los resultados reales de tu promoción más allá de los likes o repost.