¿Cuáles son los tipos de campañas en Google Ads?
¿Cuáles son los diferentes tipos de campañas en Google Ads? ¿Cómo elegir la campaña más adecuada según sus objetivos? ¿Qué tipo de campaña debo elegir? Veamos el funcionamiento, la utilidad y las especificidades de los 5 tipos de campañas Google Ads.
En Wonder Marketing, como expertos en campañas de la Red de Búsqueda con Display Selectivo, campañas de la Red de Búsqueda, campañas de la Red de Display, campañas de Shopping y campañas de Adwords Video, queremos asesorarte.
Continúa leyendo y conoce de qué trata cada una de ellas. Además, descubre los beneficios de aplicar una u otra de las diferentes opciones de campañas Google Ads.
Tipos de campañas en Google Ads
Google Ads es el programa que utiliza el gigante de Internet para ofrecer publicidad en línea. Por medio de esta herramienta es posible crear anuncios que llegan a millones de personas, los cuales aparecen en los diferentes entornos virtuales. Existen varios tipos de campañas en Google Ads, las cuales detallamos a continuación.
La red de búsqueda con campaña de visualización selectiva
Las campañas de Google Ads «Red de Búsqueda con Visualización Selectiva» son una combinación de la «Red de Búsqueda» y la «Red de Visualización», las dos principales redes de distribución de anuncios de Google.
Al elegir, Adwords se dividirá el presupuesto entre las dos redes. Sin embargo, la visualización del anuncio en la red de Display es «selectiva». Lo que significa que Adwords se centrará en mostrar los anuncios en sitios que probablemente generen una venta para no afectar demasiado a su coste por conversión.
Hay que tomar en cuenta que los tipos de campañas en Google Ads de «Red de Búsqueda con Visualización Selectiva» se cobran por clic (coste por clic – CPC) o por conversión (coste por acción – CPA).
Al crear campañas separadas de «Solo red de búsqueda» y «Solo red de display» se puede comparar el rendimiento de los anuncios y su orientación en cada red y así reservarse la posibilidad de reducir las pujas o incluso desactivar los anuncios con peor rendimiento.
Campañas de búsqueda Google Ads
En las campañas de «Solo Red de Búsqueda» los anuncios aparecerán junto a los resultados de búsqueda de la «Red de Búsqueda de Google», que incluye:
- Páginas de resultados de búsqueda de Google.
- Servicios de Google: Google Maps, Google Images, Google Groups y en los resultados de búsqueda de Google Play.
- Sitios asociados a la Red de Búsqueda: sitios de búsqueda ajenos a Google que publican anuncios relacionados con la búsqueda. Consulte la lista de sitios asociados.
Aunque están integrados en la campaña «Solo red de búsqueda» por defecto, los sitios «Asociados a la red de búsqueda» pueden ser excluidos de la distribución de anuncios.
Asimismo, aunque se incluyen en la campaña «Solo red de búsqueda» de forma predeterminada, los sitios de «Socios de la red de búsqueda» pueden excluirse de la publicación de los anuncios desmarcando una casilla al crear la campaña para que solo se publiquen en el motor de búsqueda y los servicios de Google.
Los anuncios de una campaña «Solo red de búsqueda» se muestran en función de las palabras clave o expresiones buscadas por el internauta y en función de las palabras clave en las que esté posicionado con una puja. Las campañas se cobran por clic (coste por clic – CPC) o por conversión (coste por acción – CPA).
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3. Campañas Display Google Ads
En los tipos de campañas en Google Ads «Solo Red de Display» los anuncios aparecerán únicamente en la Red de Display de Google, que incluye:
- Sitios de editores de Adsense a los que se les paga por mostrar tus anuncios relevantes para su contenido.
- Sitios de editores de DoubleClick Ad Exchange.
- Servicios de Google: Gmail, Youtube, Blogger, Google Finance.
- Socios de aplicaciones móviles de Google.
- Vídeos de Youtube.
Los anuncios permiten orientar los sitios web o especificar los temas concretos de las páginas en las que deseas aparecer, utilizar criterios sociodemográficos (sexo, edad, estado civil) o mostrar los anuncios en función de los intereses del público objetivo. Se cobran por clic (coste por clic – CPC), por impresión (coste por mil – CPM) o por conversión (coste por acción – CPA).
4. La campaña de compras
Las campañas «Shopping» permiten destacar el catálogo de productos sin tener que crear un anuncio diferente para cada uno. Para ello, se debe crear y transmitir a Google un flujo de datos de los productos que contenga toda la información necesaria para segmentarlos (marcas, categorías, público objetivo, estado, versión, etc.).
Se publican en la «Red de Búsqueda de Google», incluidos los «Socios de la Red de Búsqueda» (marcados por defecto, pero pueden excluirse de la publicación de sus anuncios). Permiten mostrar la foto del producto, el nombre del mismo, el precio, un mensaje promocional y el nombre de la empresa o negocio.
Para utilizar las campañas Shopping Google Ads se debe vincular la cuenta de Google Adwords a una cuenta de Google Merchant Center para poder importar los datos de los productos del catálogo.
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5. La campaña de vídeo
Las campañas de vídeo Google Ads se utilizan para promocionar un anuncio de vídeo o un vídeo viral en las páginas de búsqueda de YouTube: cuando un usuario realiza una consulta en YouTube; en la red de vídeos de YouTube: en los canales y vídeos de YouTube o en los vídeos incrustados en los sitios; en la Red de Display de Google: en los sitios web asociados a Google y YouTube y en los servicios de Google que muestran bloques de anuncios en sus páginas.
No se orientan por palabras clave, sino por «grupos de orientación» que incluyen temas de vídeo en los que se desea aparecer, categorías sociodemográficas como la edad, el sexo o los, palabras clave o ubicaciones específicas. Las campañas de vídeo se cobran por visionado (coste por visionado – CPV).
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¿Cómo escoger entre los tipos de campañas en Google Ads?
Escoger cuál entre los diferentes tipos de campañas en Google Ads es la mejor para un negocio es cosa de expertos. Por suerte, en Wonder Marketing somos especialistas en crear campañas en Google Ads y ofrecemos este tipo de servicio que permite aumentar la presencia digital de una empresa.
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