¿Cuáles son los tipos de campañas en Google Ads?

 

┬┐Cu├íles son los diferentes tipos de campa├▒as en Google Ads? ┬┐C├│mo elegir la campa├▒a m├ís adecuada seg├║n sus objetivos? ┬┐Qu├ę tipo de campa├▒a debo elegir? Veamos el funcionamiento, la utilidad y las especificidades de los 5 tipos de campa├▒as Google Ads.

En Wonder Marketing, como expertos en campa├▒as de la Red de B├║squeda con Display Selectivo, campa├▒as de la Red de B├║squeda, campa├▒as de la Red de Display, campa├▒as de Shopping y campa├▒as de Adwords Video, queremos asesorarte.

Contin├║a leyendo y conoce de qu├ę trata cada una de ellas. Adem├ís, descubre los beneficios de aplicar una u otra de las diferentes opciones de campa├▒as Google Ads.

Tipos de campa├▒as en Google Ads

Google Ads es el programa que utiliza el gigante de Internet para ofrecer publicidad en l├şnea. Por medio de esta herramienta es posible crear anuncios que llegan a millones de personas, los cuales aparecen en los diferentes entornos virtuales. Existen varios tipos de campa├▒as en Google Ads, las cuales detallamos a continuaci├│n.

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La red de b├║squeda con campa├▒a de visualizaci├│n selectiva

Las campa├▒as de Google Ads ┬źRed de B├║squeda con Visualizaci├│n Selectiva┬╗ son una combinaci├│n de la ┬źRed de B├║squeda┬╗ y la ┬źRed de Visualizaci├│n┬╗, las dos principales redes de distribuci├│n de anuncios de Google.

Al elegir, Adwords se dividir├í el presupuesto entre las dos redes. Sin embargo, la visualizaci├│n del anuncio en la red de Display es ┬źselectiva┬╗. Lo que significa que Adwords se centrar├í en mostrar los anuncios en sitios que probablemente generen una venta para no afectar demasiado a su coste por conversi├│n.

Hay que tomar en cuenta que los tipos de campa├▒as en Google Ads de ┬źRed de B├║squeda con Visualizaci├│n Selectiva┬╗ se cobran por clic (coste por clic – CPC) o por conversi├│n (coste por acci├│n – CPA).

Al crear campa├▒as separadas de ┬źSolo red de b├║squeda┬╗ y ┬źSolo red de display┬╗ se puede comparar el rendimiento de los anuncios y su orientaci├│n en cada red y as├ş reservarse la posibilidad de reducir las pujas o incluso desactivar los anuncios con peor rendimiento.

Campa├▒as de b├║squeda Google Ads

En las campa├▒as de ┬źSolo Red de B├║squeda┬╗ los anuncios aparecer├ín junto a los resultados de b├║squeda de la ┬źRed de B├║squeda de Google┬╗, que incluye:

  • P├íginas de resultados de b├║squeda de Google.
  • Servicios de Google: Google Maps, Google Images, Google Groups y en los resultados de b├║squeda de Google Play.
  • Sitios asociados a la Red de B├║squeda: sitios de b├║squeda ajenos a Google que publican anuncios relacionados con la b├║squeda. Consulte la lista de sitios asociados.

Aunque est├ín integrados en la campa├▒a ┬źSolo red de b├║squeda┬╗ por defecto, los sitios ┬źAsociados a la red de b├║squeda┬╗ pueden ser excluidos de la distribuci├│n de anuncios.

Asimismo, aunque se incluyen en la campa├▒a ┬źSolo red de b├║squeda┬╗ de forma predeterminada, los sitios de ┬źSocios de la red de b├║squeda┬╗ pueden excluirse de la publicaci├│n de los anuncios desmarcando una casilla al crear la campa├▒a para que solo se publiquen en el motor de b├║squeda y los servicios de Google.

Los anuncios de una campa├▒a ┬źSolo red de b├║squeda┬╗ se muestran en funci├│n de las palabras clave o expresiones buscadas por el internauta y en funci├│n de las palabras clave en las que est├ę posicionado con una puja. Las campa├▒as se cobran por clic (coste por clic – CPC) o por conversi├│n (coste por acci├│n – CPA).

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3. Campa├▒as Display Google Ads

En los tipos de campa├▒as en Google Ads ┬źSolo Red de Display┬╗ los anuncios aparecer├ín ├║nicamente en la Red de Display de Google, que incluye:

  • Sitios de editores de Adsense a los que se les paga por mostrar tus anuncios relevantes para su contenido.
  • Sitios de editores de DoubleClick Ad Exchange.
  • Servicios de Google: Gmail, Youtube, Blogger, Google Finance.
  • Socios de aplicaciones m├│viles de Google.
  • V├şdeos de Youtube.

Los anuncios permiten orientar los sitios web o especificar los temas concretos de las p├íginas en las que deseas aparecer, utilizar criterios sociodemogr├íficos (sexo, edad, estado civil) o mostrar los anuncios en funci├│n de los intereses del p├║blico objetivo. Se cobran por clic (coste por clic – CPC), por impresi├│n (coste por mil – CPM) o por conversi├│n (coste por acci├│n – CPA).

4. La campa├▒a de compras

Las campa├▒as ┬źShopping┬╗ permiten destacar el cat├ílogo de productos sin tener que crear un anuncio diferente para cada uno. Para ello, se debe crear y transmitir a Google un flujo de datos de los productos que contenga toda la informaci├│n necesaria para segmentarlos (marcas, categor├şas, p├║blico objetivo, estado, versi├│n, etc.).

Se publican en la ┬źRed de B├║squeda de Google┬╗, incluidos los ┬źSocios de la Red de B├║squeda┬╗ (marcados por defecto, pero pueden excluirse de la publicaci├│n de sus anuncios). Permiten mostrar la foto del producto, el nombre del mismo, el precio, un mensaje promocional y el nombre de la empresa o negocio.

Para utilizar las campañas Shopping Google Ads se debe vincular la cuenta de Google Adwords a una cuenta de Google Merchant Center para poder importar los datos de los productos del catálogo.

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5. La campa├▒a de v├şdeo

Las campa├▒as de v├şdeo Google Ads se utilizan para promocionar un anuncio de v├şdeo o un v├şdeo viral en las p├íginas de b├║squeda de YouTube: cuando un usuario realiza una consulta en YouTube; en la red de v├şdeos de YouTube: en los canales y v├şdeos de YouTube o en los v├şdeos incrustados en los sitios; en la Red de Display de Google: en los sitios web asociados a Google y YouTube y en los servicios de Google que muestran bloques de anuncios en sus p├íginas.

No se orientan por palabras clave, sino por ┬źgrupos de orientaci├│n┬╗ que incluyen temas de v├şdeo en los que se desea aparecer, categor├şas sociodemogr├íficas como la edad, el sexo o los, palabras clave o ubicaciones espec├şficas. Las campa├▒as de v├şdeo se cobran por visionado (coste por visionado – CPV).

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┬┐C├│mo escoger entre los tipos de campa├▒as en Google Ads?

Escoger cuál entre los diferentes tipos de campañas en Google Ads es la mejor para un negocio es cosa de expertos. Por suerte, en Wonder Marketing somos especialistas en crear campañas en Google Ads y ofrecemos este tipo de servicio que permite aumentar la presencia digital de una empresa.

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